上海龍華會近日開街迎客，這個與千年古剎龍華寺相望而立的街區(qū)商業(yè)體面積體量約10萬平方米，連接軌交11號線、12號線龍華站。上海龍華會的文化屬性、場景功能、業(yè)態(tài)布局等都將與龍華寺、龍華塔相呼應。
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值得一提的是，“龍華廟會”這一不少上海人熟悉的IP，已正式授權(quán)龍華會。因而此次龍華會開街主題也取其諧音“龍華妙會”。古戲臺、游園會等傳統(tǒng)項目與Cosplay、國漫文創(chuàng)以及70余家各類首店碰撞，江南文化、紅色文化與海派文化共融，助力龍華地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
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商場內(nèi)“搭臺唱戲”
龍華是上海市中心12片歷史文化風貌區(qū)之一，龍華革命烈士紀念地、龍華塔、龍華寺等多個重點文物保護單位都位于此，龍華廟會、龍華禪事等均為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，區(qū)域具有超過千年的歷史文化積淀。
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2021年，龍華廣場及龍華地區(qū)綜合改造提升工程同步進行，龍華塔及龍華寺陸續(xù)完成保護性修繕，整個龍華地區(qū)在古今交織中迎來新氣象。然而，龍華核心區(qū)域缺乏綜合性商業(yè)載體。如何讓現(xiàn)代商業(yè)需求與千年龍華的歷史文脈相得益彰，成為新課題。
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在此次開街的上海龍華會項目中，這一探索有了初步答案。在形如街巷的商業(yè)空間中，龍華廟會和京劇元素融入商業(yè)體，項目方與單仰萍、傅希如、楊揚等戲曲表演名家共同在此打造了一座龍華戲臺，選用始于宋代的垂花柱構(gòu)件，以傳統(tǒng)古建筑木構(gòu)架形式還原梨園戲臺。
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開街期間，龍華戲臺將輪番上演越劇《梁?！愤x段、越劇《紫玉釵》選段、京劇《捉放曹》選段、京劇《霍小玉》選段等戲曲內(nèi)容。而在龍華會的街巷商業(yè)載體中，人們可在意想不到的轉(zhuǎn)角邂逅提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等趣味民俗表演，沉浸式感受在商場內(nèi)“搭臺唱戲”的新消費體驗。
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兩年前龍華廣場全新亮相后，“龍華塔影”成為人們來到龍華廣場競相打卡的目標。而今在一街之隔的龍華會，人們可以在草坪上通過塔影打卡裝置，將拍照時的塔影位置固定，獲取打卡龍華塔的新視角。
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多維度彰顯年輕力
龍華會還將當下年輕人喜愛的國漫引入商業(yè)體。現(xiàn)象級破圈國漫《中國奇譚·鵝鵝鵝》的線下首秀將在此上演，以“向鵝山”“入奇境”“浮翩夢”等劇目展開。屆時，人們喜愛的禪意松柏、翩然飄帶、狐貍公子等動畫經(jīng)典場景和元素都將在現(xiàn)場還原，波光粼粼的“龍華十八灣”和“龍華塔影”等龍華印記也將巧妙穿插其中。
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龍華會的年輕力在其品牌選擇中也可一窺。龍華會已集結(jié)超過200個品牌，其中全國首店、上海首店、浦西首店、徐匯首店等各能級首店超過70家，地面商業(yè)中首店占比近90%。這些風格各異的業(yè)態(tài)在內(nèi)退的玻璃幕墻和打開的半戶外空間中，形成了古今交融的全新商業(yè)氛圍。
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印力集團旗下創(chuàng)意內(nèi)容廠牌“印唰廠”邀請策展方“假雜志”和青年茶館品牌“開吉茶館”，在龍華會呈現(xiàn)了一處名為“戲臺書會”的復合式策展空間，舉辦駐地藝術(shù)展等活動，提供邊喝茶邊聊天的“松弛感空間”。龍華會還自主孵化了原創(chuàng)IP鸚鵡“華子”，并專設(shè)“華子的店”，售賣與環(huán)保品牌“piu”聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，展現(xiàn)新型消費模式。
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從正大樂城、綠地繽紛城，到2021年底開業(yè)的西岸鳳巢，再到建設(shè)中的西岸金融城，徐匯濱江的商業(yè)載體歷經(jīng)了“從無到有”，也正面臨“從有到優(yōu)”的能級提升挑戰(zhàn)。龍華地區(qū)作為連接“大徐家匯”與徐匯濱江的歷史風貌走廊，龍華會的開街有效補足了龍華地區(qū)的商業(yè)空間需求的空白，也讓徐匯濱江的“泛濱江消費”有了更強的吸引力。
