近日，南京市出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)南京市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、差異化、可持續(xù)發(fā)展。
在推動(dòng)經(jīng)營主體強(qiáng)筋壯骨方面，我市將指導(dǎo)品牌電商、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營與內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，深化與平臺(tái)合作，提升市場競爭力。聚焦“品質(zhì)直播”導(dǎo)向，遴選一批具備專業(yè)內(nèi)容能力、強(qiáng)供應(yīng)鏈支撐、高用戶信任度的標(biāo)桿企業(yè)，形成示范引領(lǐng)、良性競爭的發(fā)展格局。結(jié)合各板塊直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，3年內(nèi)指導(dǎo)培育3—5個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造南京直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。深化產(chǎn)業(yè)鏈與直播電商協(xié)同創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持“南京造”品牌企業(yè)深化直播電商應(yīng)用，采用店播、廠播、達(dá)播等方式拓寬產(chǎn)品銷路，通過“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)+優(yōu)質(zhì)直播”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙向賦能本地產(chǎn)業(yè)帶和直播電商產(chǎn)業(yè)。
人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐?！度舾纱胧诽岢?，加強(qiáng)品質(zhì)主播培育與引進(jìn)，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)建立健全“品質(zhì)主播評價(jià)體系”，從專業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶服務(wù)、合規(guī)經(jīng)營等維度進(jìn)行綜合評價(jià)。聚焦人才矩陣建設(shè)，依托本地各類直播電商機(jī)構(gòu)壯大主播梯隊(duì)。開展多層次、實(shí)戰(zhàn)型培訓(xùn)服務(wù)，通過3年時(shí)間，建成覆蓋全市的電商人才培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，打造10個(gè)電子商務(wù)人才實(shí)訓(xùn)基地。支持在寧高校、職業(yè)學(xué)校加強(qiáng)直播電商相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè)，推動(dòng)校企合作共建實(shí)訓(xùn)基地。依托具備培訓(xùn)能力的直播機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)，開展主播孵化、運(yùn)營實(shí)操、流量投放等技能培訓(xùn)，助力從業(yè)人員快速提升專業(yè)技能與實(shí)戰(zhàn)水平。分層分類開展常態(tài)化、規(guī)?；嘤?xùn)，每年舉辦100場以上培訓(xùn)交流活動(dòng)，覆蓋5000人次以上。開展“新農(nóng)人”數(shù)智能力培育行動(dòng)、“新農(nóng)品”數(shù)智營銷賦能行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1000名“新農(nóng)人”數(shù)智化能力提升。
人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用是發(fā)展直播電商的一大亮點(diǎn)。南京市將全面深化AI技術(shù)賦能提升，深化“人工智能+品質(zhì)直播”應(yīng)用，引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)、直播電商企業(yè)推動(dòng)數(shù)字人直播與真人主播協(xié)同運(yùn)營模式創(chuàng)新，培育打造彰顯南京特色的數(shù)字人IP矩陣。推動(dòng)AI算法在家電3C、服裝鞋帽、地標(biāo)產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選品與爆款預(yù)測，支持直播電商企業(yè)通過直播數(shù)據(jù)反饋，反向指導(dǎo)工廠小批量柔性生產(chǎn)和個(gè)性化定制。推廣AI技術(shù)在內(nèi)容生成、精準(zhǔn)投放等領(lǐng)域的應(yīng)用，打通“技術(shù)研發(fā)—內(nèi)容創(chuàng)作—流量運(yùn)營—轉(zhuǎn)化成交”的全鏈路支撐，有效降低企業(yè)獲客與運(yùn)營成本，提升帶貨轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，聚焦南京優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文化資源，推動(dòng)“AI+特色產(chǎn)業(yè)”深度融合。探索“AI直播+智慧商圈”“AI直播+文博場館”等跨界融合，引導(dǎo)新街口、百家湖等重點(diǎn)商圈以及長江路、熙南里等夜間集聚區(qū)開展沉浸式、互動(dòng)式內(nèi)容直播，打造消費(fèi)新場景。
南京市還將切實(shí)強(qiáng)化政策引導(dǎo)與合規(guī)保障，同時(shí)大力營造良好發(fā)展生態(tài)，依托“四季有約”“寧工品推”等主題消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與企業(yè)開展“品質(zhì)商品溯源直播”“品牌故事直播”“非遺匠心直播”等特色活動(dòng)。積極發(fā)揮南京都市圈新電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作聯(lián)盟的作用，整合產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、技術(shù)鏈等資源，共同打造直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。加強(qiáng)與上海、杭州、廣州等地在直播技術(shù)、人才、標(biāo)準(zhǔn)等方面的交流合作，學(xué)習(xí)推廣直播電商新技術(shù)新場景典型案例，提升南京市直播電商產(chǎn)業(yè)能級。
