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2026年3月18日召開的2026“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上海廣告業(yè)營收歷史性突破4000億元大關(guān)，同比增長12.8%，上海廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位，其中，數(shù)字廣告表現(xiàn)尤為活躍，營收占比高達85%，顯示新質(zhì)生產(chǎn)力對廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動力。
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快速增長的營收數(shù)據(jù)背后，是強大的產(chǎn)業(yè)實力在支撐。截至2025年底，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成了5家百億級龍頭企業(yè)、逾300家億元級骨干企業(yè)，同時，全市16家各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚近4000家廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)，搭建起了全周期、全方位、全要素的產(chǎn)業(yè)孵化平臺。
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政策支撐也對廣告業(yè)的繁榮起到關(guān)鍵作用。作為全國首個億元級廣告業(yè)專項支持資金，上海廣告業(yè)專項資金落地以來，累計支持45個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目，撥付資金9885萬元，單項最高支持金額達1200萬元。
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此外，上海率先出臺全國首個支持AI賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的12條專項措施，構(gòu)建起覆蓋技術(shù)研發(fā)、場景應用、人才培育、金融賦能的全鏈條保障體系，精準施策助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。2025年，全市34個“AI+廣告”產(chǎn)業(yè)項目獲專項支持，涵蓋廣告創(chuàng)意智能體研發(fā)、算法精準投放、虛擬數(shù)字人應用等前沿領域。上海還創(chuàng)新推出“數(shù)廣貸”金融產(chǎn)品，破解企業(yè)融資難題，助力500余家上海數(shù)字廣告企業(yè)融資超30億元。
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上海目前有17所高校開設了21個廣告專業(yè)，其中國家級一流本科專業(yè)2個，廣告創(chuàng)意設計人才占全國的22%。上海市市場監(jiān)管局廣告處處長張紅冰透露，上海正陸續(xù)出臺針對廣告人才的系列扶持政策。例如東方英才計劃，青年廣告人才可享受30萬元至50萬元不等的獎勵；廣告設計師列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》，可按規(guī)定享受上海市人才引進等政策支持。
