浙江省商務(wù)廳牽頭，18個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》（下稱《實(shí)施意見》），進(jìn)一步挖掘老字號潛力，促進(jìn)老字號煥新升級，為浙江省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)提供有力支撐。
《實(shí)施意見》明確，到2025年，浙江省要累計(jì)培育浙江老字號500家以上，推動(dòng)一批老字號企業(yè)上市，支持建設(shè)各類老字號展示館、博物館100個(gè)，引導(dǎo)建設(shè)和提升一批以老字號為主要特色的街區(qū)。為此，《實(shí)施意見》聚焦保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個(gè)方面，提出16項(xiàng)主要任務(wù)。
在保護(hù)方面，《實(shí)施意見》重點(diǎn)在立法、知識產(chǎn)權(quán)、文化遺產(chǎn)等方面予以支持，包括鼓勵(lì)各地市出臺老字號保護(hù)相關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號企業(yè)字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為，建立老字號歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄。
在傳承方面，《實(shí)施意見》提出，將老字號企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級別人才的認(rèn)定、評定，支持老字號企業(yè)開辦各類技藝傳習(xí)館，加強(qiáng)技藝的傳播和傳承。
在創(chuàng)新上，《實(shí)施意見》從老字號產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售到后期的營銷、服務(wù)，均給予了政策支持，包括支持老字號企業(yè)設(shè)立各類研發(fā)機(jī)構(gòu)，加快技術(shù)改造；支持電商平臺設(shè)立老字號品牌專區(qū)，開展老字號主題推介；加大地域歷史文化紀(jì)念品、禮品開發(fā)力度，豐富老字號文旅產(chǎn)品供給。
企業(yè)的發(fā)展離不開良好的環(huán)境。《實(shí)施意見》聚焦老字號改革體制、發(fā)展機(jī)制和融資環(huán)境的改造提升，力爭為老字號企業(yè)打造最優(yōu)發(fā)展環(huán)境。例如，鼓勵(lì)老字號企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；深入實(shí)施“鳳凰行動(dòng)”，推進(jìn)老字號資產(chǎn)證券化。
