近日，浙江召開(kāi)全省文化和旅游深度融合發(fā)展動(dòng)員部署會(huì)。會(huì)上簽署了10個(gè)10億元以上重大文旅項(xiàng)目，永嘉ROCKTOWN楠溪江音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目成功簽約。這是此次溫州唯一一個(gè)簽約的重大文旅項(xiàng)目，計(jì)劃總投資12億元。
ROCKTOWN楠溪江音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目選址巖頭鎮(zhèn)、楓林鎮(zhèn)，項(xiàng)目圍繞打造楠溪江音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地旅游目的地的核心目標(biāo)，快速構(gòu)建以音樂(lè)為主題的特色文娛體系。
建設(shè)內(nèi)容包括ROCKTOWN音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體，新鄉(xiāng)村音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中心、楠溪江（獅子巖）音樂(lè)人家，星巢音樂(lè)公社，百心百匠、楠溪江畔美食街區(qū)、ROCKTOWN音樂(lè)公園，ROCKTOWN楠溪江音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地展示館，ROCKTOWN產(chǎn)業(yè)中心、麗水古街文娛生活目的地等。
據(jù)了解，今年永嘉將堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，加快楠溪江ROCKTOWN音樂(lè)節(jié)國(guó)際化進(jìn)程，以原創(chuàng)為核心，凸顯傳統(tǒng)文化元素，吸引國(guó)內(nèi)外音樂(lè)名家，把楠溪江ROCKTOWN音樂(lè)節(jié)打造成為國(guó)際知名音樂(lè)節(jié)。同時(shí)，著力提升楠溪江四大音樂(lè)節(jié)品牌，積極引進(jìn)國(guó)際性、全國(guó)性頂級(jí)賽事活動(dòng)落地楠溪江。
近年，楠溪江的引流和文化旅游輸出，除了流淌的“山水詩(shī)的故鄉(xiāng)”，還離不開(kāi)音樂(lè)的撬動(dòng)。音樂(lè)與文旅的不斷融合，令楠溪江一再“出圈”。2023年春節(jié)，楠溪江以141.3萬(wàn)人次客流，繼2022年春節(jié)之后再次拿下客流熱力指數(shù)全國(guó)第一。
從2017年至2020年，連續(xù)舉辦了4屆的楠溪江跨年音樂(lè)會(huì)，令無(wú)數(shù)年輕人為之著迷，從全國(guó)的四面八方不斷涌入楠溪江。他們中的許多人在音樂(lè)之外，也意外關(guān)注到了當(dāng)?shù)氐拿谰?，進(jìn)而也開(kāi)始為楠溪江著迷。
然而，僅有一個(gè)大型跨年音樂(lè)會(huì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠撬動(dòng)楠溪江的旅游。2020年夏天，亞洲青年藝術(shù)機(jī)構(gòu)COART在楠溪江灘地音樂(lè)公園打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)COART麋鹿星球營(yíng)地，同時(shí)開(kāi)啟了“夜游楠溪”項(xiàng)目：火舞、美食、樂(lè)隊(duì)……讓仲夏夜的楠溪江，也成了年輕人的休閑聚集地。如今，每年夏季都登場(chǎng)的“夜游楠溪”已成為溫州夜游的品牌項(xiàng)目。
2020年9月，曉峰音樂(lè)公社開(kāi)始聯(lián)合楠溪江打造ROCKTOWN星巢秘境。ROCKTOWN的品牌打造，從此開(kāi)始。隨著升級(jí)版“星巢秘境”落地簽約，從2021年開(kāi)始，楠溪江與南京怒放青春文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司連續(xù)合作5年，每年在灘地音樂(lè)公園舉辦星巢音樂(lè)節(jié)和楠溪江獨(dú)屬的ROCKTOWN音樂(lè)節(jié)。
2022年，楠溪江的宋文化與音樂(lè)，在以陶公洞為核心的小楠溪畔交融出了全新的風(fēng)景線(xiàn)。當(dāng)?shù)亟ǔ傻乃雾嵨幕痉稁б浴熬劈S線(xiàn)”為主線(xiàn)，涵蓋了楠溪若舍、“花開(kāi)”麥餅、楠溪花開(kāi)民宿等網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，同時(shí)，音樂(lè)再一次成為主題。比如沿線(xiàn)上的福地音樂(lè)集市，經(jīng)去年4月底推出后，持續(xù)受到游客熱捧。在入夜的音樂(lè)酒吧里，喝著咖啡聽(tīng)著音樂(lè)，感受溪畔清涼的風(fēng)，無(wú)疑是游人體驗(yàn)楠溪江休閑夜生活的一個(gè)新去處。
而在ROCKTOWN楠溪江音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的核心區(qū)麗水街和獅子巖音樂(lè)人家街區(qū)，眼下還有更多音旅融合的業(yè)態(tài)在分布。文旅領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，已經(jīng)成為打開(kāi)文旅行業(yè)流量進(jìn)場(chǎng)的新入口，把廣大游客特別是年輕人吸引過(guò)來(lái)，用“大流量”打開(kāi)“大市場(chǎng)”。
去年8月，楠溪江與怒放青春公司簽署EPCO合作協(xié)議，按照“生活藝術(shù)化、文藝生活化”的運(yùn)營(yíng)理念，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)運(yùn)營(yíng)麗水街，打造集美食、文創(chuàng)、休閑娛樂(lè)為一體的綜合街區(qū)，并采用“店坊一體”形式，形成流動(dòng)式公共藝術(shù)空間。
